Die Herausforderung des Messeauftritts der Stadtwerke Essen AG auf der "Mode Heim Handwerk" bestand darin, das Essener Unternehmen in Augenhöhe mit anderen Energiekonzernen zu präsentieren und zugleich seine Nähe zu den Bewohnern der Ruhrmetropole zu unterstreichen. Die Lösung von KALLE KRAUSE war ein modulares Standkonzept mit klarer Struktur sowie überdimensionalen Stelen, die einen auffallenden Akzent setzten. Farbelemente in den Hausfarben des Auftraggebers Grün und Weiß sorgten für eine angenehme Atmosphäre, und der flexible Einsatz von Themeninseln und verschieden großen Backstage-Kabinen eröffnete variable Verwendungsmöglichkeiten dieses Standkonzeptes. Als Landmarke symbolisierte eine riesige Steckdose mit herausgezogenem Elektrostecker einen Stromtarif ohne Grundgebühr.